La bombona de butano se renueva

Seguramente ya hayas visto e incluso utilizado la nueva bombona de Repsol butano. Por lo que he leído el proyecto empezó primero en algunas comunidades autónomas y poco a poco se ha ido extendiendo al resto de España y también a Portugal.
Si en 2008 la bombona cumplió su 50 cumpleaños, este año se ha reinventado completamente. Ahora es más ligera, manejable y mucho más cool.

La campaña de publicidad ha sido creada por Young & Rubicam y además de spots incluye gráfica, radio e Internet.
Detrás de la decisión de este nuevo formato están las exigencias de los propios consumidores. Las necesidades cambian y también surgen nuevos usos. De igual modo que nadie carga ya con 7 kg de jabón para la lavadora, resulta lógico que mucha gente mayor que vive sola (y que son fieles al butano) prefiera usar un envase más ligero. Además de para el uso doméstico tradicional (cocina, calefacción y gas natural), este formato también es ideal para el segmento del ocio y profesional, ya que son vías de crecimiento para el butano conforme siga avanzando la penetración del gas natural canalizado.

Otra ventaja de esta nueva bombona es que está construida con materiales sintéticos y cuyo destino, una vez concluida su vida útil, es el reciclado.

Su nombre 6k y 11k se debe a que se pueden cargar 6 y 11 kilos de butano en su interior.

¿Quién eres?

Excelente el vídeo experimental de Nuria Carrasco (Malagueña afincada actualmente en Madrid y licenciada en BBAA por la Universidad de Sevilla). Yo lo he descubierto por casualidad (benditas casualidades!) en Youtube pero quizá alguno de vosotros lo haya visto en algún museo de arte contemporáneo, porque se ha proyectado en varios por lo que he leído. Me fascina porque todos los que abren la puerta se preguntan quién es la chica que les está grabando. Pero nosotros como espectadores descubrimos quiénes son ellos, los que abren la puerta, por sus caras, por su forma de recibir a la desconocida que llama a su casa, por su forma de cerrar la puerta… Yo no sé cómo hubiera reaccionado… supongo que también depende del día y la hora a la que te llamen al timbre, no?

Una gran diseñadora

Pati Núñez es una de las más conocidas diseñadoras gráficas de España, seguramente hayáis visto alguno de sus trabajos aunque quizá no sabíais que fuera de ella. Me gustan especialmente los trabajos que ha hecho para Vinçon, Magrit, Bocí, Alimentaria-Innoval… aunque reconozco que es casi imposible destacar unos sobre otros por su gran calidad. La verdad es que los profesionales que se han formado en la escuela Eina de Barcelona son el mejor ejemplo de su alto prestigio.

Vuelve Matutano

Bajo el lema “Y hoy, ¿has sonreído?’ se relanza (tras 10 años de silencio publicitario) la histórica marca de aperitivos Matutano. La campaña es obra de Tiempo BBDO y la idea creativa de la nueva campaña parte de la sonrisa Matutano como invitación a ver el lado positivo de cualquier situación de la vida. La inolvidable sonrisa ha sufrido un restyling a manos de Morillas Brand Design.

PepsiCo Iberia ha relanzado la marca, potenciando su presencia en diferentes propuestas para los consumidores y recuperando la característica sonrisa que ilustró la marca durante los años 70 y 80.

La campaña, que tendrá cobertura nacional, se presenta en televisión con ejecuciones de 20 segundos para toda la gama y de 10 segundos para presentar Matutano Mix (una combinación de Doritos, 3D y Cheetos), además de acciones especiales. La campaña también incluye acciones en punto de venta, exterior, prensa, internet y merchandising.

Pepsico es el primer anunciante del sector de los snacks, con una inversión de casi 9 millones de euros en 2007, según datos de Infoadex, seguida de Procter & Gamble (Pringles), con 3.741 y Grefusa, con 445. Por marcas, Pepsico destinó la mayor parte de su presupuesto en 2007 a Cheetos, Lay’s y Sunbites.

Personalmente me ha hecho mucha ilusión volver a ver "las Matutano", lo que no sé es por qué bajo el paraguas de Matutano no se incluyen también las Ruffles o las Lays. Bajo mi punto de vista Matutano era una marca bien posicionada y querida por el target, por eso nunca entendí que se "deshicieran" de ella. Matutano conseguía englobar a muchas marcas y las dotaba de calidad y prestigio, pero quizá pensaron que era mejor potenciar las marcas individuales y se olvidaron de la marca que las englobaba.




Y aquí la vieja imagen, ¿te acuerdas?

Adbusting

La verdad es que hay gráficas que abusan del photoshop pero supongo que si se publican es porque son rentables (aunque haya que pagar una multa por publicidad engañosa, como la máscara de pestañas que anunciaba Penélope Cruz) y la gente compra el producto (incluso sabiendo que no le van a quedar así de extra largas las pestañas). Pues bien, hay gente a la que sí le ofende este tipo de "sugerencia de presentación" del producto y pasan al contraataque con técnicas como el Adbusting, que no deja de ser una variante del Arte Subversivo, y que consiste en modificar o parodiar los anuncios con el fin de lanzar un mensaje (muchas veces opuesto al original).

El caso que os muestro apareció en el metro de Berlín, como veis se dedicaron a colocar interfaces de Photoshop sobre los rostros de Britney Spears, Leona Lewis y Christina Aguilera y es obra de FTW (Mr. Tailon, Baveux Prod, Kone y Epoxy), que como veis dejaron sus nombres en la carpeta Crew (Equipo). ¡Así da gusto, además de artistas ordenados!

Un buen ejercicio de memoria auditiva

Saxsofunny es una empresa brasileña que se dedica a la producción de efectos de sonido para montajes audiovisuales. Para promocionarse lanzaron la campaña Every image has a sound (que sería algo así como Cada imagen tiene su sonido) y que resume su trabajo. Es imprescindible encender los altavoces para ver el vídeo.
La creatividad es de otra agencia brasileña: DM9 é DDB.

Enciende los altavoces

Estos spots ya sé que son del año pasado, pero por aquel entonces este blog no existía. Hoy me he acordado, los he buscado y los he colgado para no perderlos. Así lo podré (o podremos) ver siempre que quiera (o queramos).

La música es del dúo francés Daft Punk, la canción es Technologic y el álbum Human After All (2005), lo que no he encontrado es quién lo hizo, si alguien sabe la agencia o el equipo que lo realizó que lo deje en comentarios. Gracias!

Para ver una y otra vez

Si os gusta el stop motion este vídeo os va a encantar. Se trata del vídeo musical del tema Her Morning Elegance de de Oren Lavie, que además de ser una bonita canción el vídeo es sencillamente genial. Me encantan algunos detalles como lo de la bufanda que se queda enroscada en la chica, o esos calcetines convertidos en pececitos... la verdad es que en los sueños, como en el vídeo, todo es posible.

Los seguros también se renuevan

El Grupo hna ha creado Néctar Seguros de Salud, una compañía de venta directa de seguros de salud que pretende posicionarse como alternativa a las aseguradoras de salud tradicionales, y que tiene a su disposición más de 20.000 médicos y 600 hospitales en España.
La campaña (bajo el lema Salud, dinero y amor) acaba de lanzarse en tv, prensa, radio e internet. Pues bien, he sacado este tema porque me parece una forma fresca y diferente de acercar un producto como el de los seguros de salud. Por lo que he leído últimamente cada vez son más los que contratan un seguro médico privado en nuestro país a la vista de la saturación que sufre el servicio público. La campaña ha sido creada por la agencia Publicis. En youtube he visto que el director de marketing de la compañía (Francisco Serrat), hablaba de la nueva imagen como un símbolo que parece un corazón, una hoja o incluso uns boca y que pretende asociarse con la idea de transparencia, vitalidad y frescura, ya que según ha anunciado se pondrá especialmente énfasis en la emoción de la comunicación.
Ahora a ver qué tal funciona la campaña... y el proyecto.

Simple and beautiful

Viendo MTV me ha sorprendido un spot de TalkTalk, inmediatamente he venido a Internet para verlo de nuevo. Os pongo el de la última campaña y otros anteriores. La idea de sacar a gente formando palabras o formas no es nueva, pero la realización es muy buena e impactante. ¡Me encantan!

Créditos:
Agencia: Clemmow Hornby Inge
Equipo Creativo: Enoch Lam & Manuela Barbosa & Michel Gondry
Director Creativo: Charles Inge
Director: David Frankham
Productora: Stink