Qué haces tú, qué hace el otro

Hoy voy a comenzar una nueva sección, si se puede llamar así, claro. Leyendo revistas muchas veces me encuentro con campañas de publicidad de marcas de un mismo sector, e incluso de productos competidores, y me sorprenden algunas cosas. Sé que las comparaciones son odiosas, pero en comunicación creo que siempre es bueno ver qué está haciendo tu rival.

Todas las gráficas que os iré mostrando serán de campañas reales, que a buen seguro tú también hayas visto en prensa, publicidad exterior o cualquier otro medio. Con esto quiero decir, que no "compararé" una campaña de aquí con una de Reino Unido, por ejemplo, si no que son campañas dirigidas a un mismo mercado y en un mismo espacio de tiempo.

Para empezar os dejo tres gráficas del sector mobiliario/decoración de nivel medio alto/alto. Éstas son las marcas y una breve descripción de cada una de ellas, sacada de sus sitos web (que por cierto, también os recomiendo visitar para ver las diferencias):

- Divatto, se definen como firma especializada en sofás de alto nivel.
- Roche Bobois, se posicionan como una de las marcas más creativas de muebles de gama alta.
- Natuzzi, líder mundial en la producción de sofás de piel y el mayor fabricante de muebles de Italia.


¿La gráfica de Divatto os parece realmente apropiada para una firma de alto nivel? si es un producto de gama alta creo que su comunicación también necesita algo más, porque no veo diferencias entre la comunicación de Divatto y la de una tienda de barrio. Aunque sea una campaña promocional es necesario cuidar la imagen (tipografías, colores, composición...).


La gráfica de Roche Bobois es más cuidada (tened en cuenta que lo que os muestro es imagen scanneada) pero también le falta personalidad, deseo aspiracional... también podría mejorar. Aunque ya hay mejoras importantes, como una composición más elegante y adecuada al target.


La de Natuzzi es la más limpia e impactante. De un vistazo muestra el producto a la vez que el mensaje principal: Rebajas.

¿Qué os parecen a vosotros? Espero vuestras opiniones.

De nuevo, Hermès

En mi modesta opinión la firma de complementos Hermès sigue por el buen camino en comunicación, su nueva campaña lleva por claim Hermès, la vida como un cuento y se ha inspirado en cuentos clásicos e intemporales como La Sirenita, La Cenicienta, La Bella Durmiente, Alicia en el País de las Maravillas, Aladino... para presentar el producto con un halo de seducción y magia muy atractivo.

Las fotos son del fotógrafo Paolo Roversi y son capaces de transportarnos al país de los sueños, un lugar lleno de inocencia y poesía donde todo es posible. La modelo femenina es es Karlie Kloss y la masculina no he podido descubrirlo.

Al igual que los cuentos, la campaña también es universal por eso en algunas gráficas véis el claim en castellano y en otras en francés: Hermès, la vie comme un conte. Buen viaje de regreso a vuestra infancia ;-)











En este link os hablaba de su extraordinario escaparate y en este otro os enseñé su campaña de invierno.

Ropa freskue!

Para demostrar la eficacia de suavidad y frescor del nuevo Ariel Downy’s, cuya fórmula garantiza además una larga y duradera fragancia, la agencia Saatchi&Saatchi de Dubai ha ideado una sorprendente acción de ambient.

En varios supermercados del país se empaquetaron camisas de distintos colores (por eso del tutti fruti, supongo) en las clásicas bandejas que encontramos en la sección de alimentos frescos. De esta forma, los clientes que acudían al pasillo de los refrigerados se encontraban entre las bandejas de cerezas, tomates o uvas con una nueva variedad de producto: ropa fresca recién lavada. Seguramente una acción que no pasó desapercibida. Eso sí, el único problema que le veo es que si realmente la ropa estaba perfumada (para que el potencial cliente pudiera disfrutar de su aroma) el olor podía transmitirse a los alimentos reales.


The fresh scent of just-washed now lasts up to 5 days. (El fresco perfume del recién lavado, ahora dura hasta 5 días).

Visto en Viralmente.

Marquesinas con mucho arte

Hace un tiempo que vi una de las piezas de esta campaña y me pareció muy buena, ahora que he encontrado más he decido postearlo. La verdad es que con el hambre que tengo en estos momentos creo además de ser creativa, por saber sacarle el máximo provecho a la publicidad exterior, tiene que ser eficaz porque ya le hincaba el diente yo a un buen plato de pasta…

Ginos son restaurantes de comida italiana pertenecientes a la cadena Vips, y su última campaña lleva por claim: “Vive lo italiano”. ¿Su forma de llevar este concepto a la calle? Utilizar las marquesinas y mupis del centro de Madrid para comunicar que “con los nuevos Farfalle Primavera tocarás el cielo”, para ello, forraron la cubierta de la marquesina con una gran foto de la Capilla Sixtina de Miguel Ángel.

La agencia responsable es OgilvyOne.

Visto en Casos de Marketing y Data-Red.

Blanca Gómez en Garabat

Si te gusta la ilustración y te atraen esos dibujos sencillos pero fascinantemente delicados a la vez, te enamorarán los trabajos de Sandra Gómez. Quizá no la conozcas por este nombre, porque se esconde tras el de Cosas Mínimas, un naming que encaja perfectamente con lo que inspira su obra: minimalismo y sensibilidad.

Si quieres ver de cerca sus trabajos ahora tienes la oportunidad, porque desde el pasado 5 de marzo y hasta el próximo 5 de abril 5 de mayo expone parte de su colección en Garabat, una galería-tienda ubicada en la calle 2 de mayo de Bilbao.

En su exposición para Garabat traerá algunas de sus ilustraciones en tiradas cortas, algunas de ellas serán reproducciones realizadas con la imprenta Gocco, un fenómeno de la autoedición en series artísticas que ha resurgido entre los ilustradores más artesanos y, que para quienes no sepan qué es, diremos que comenzó siendo un juguete diseñado por el japonés Noboru Hayama en 1977, pero acabo siendo muy utilizado por artistas al descubrir sus posibilidades para hacer serigrafías a pequeña escala. Sin embargo, la empresa Riso cerró en diciembre de 2008 y ahora hay una web que lucha por recuperarlo. Os adjunto una foto del artilugio para que os hagáis una idea.


Gocco Print

Además la exposición contará también con algunos trabajos originales (collages), por lo que creo que merece la pena que os deis una vuelta todos los que podáis. Os recomiendo también visitar su blog y tienda, aunque actualmente y hasta mediados de abril no está operativa.

Levi's Unfamous Music Awards, la oportunidad para darse a conocer

Comando Guardar ha vuelto a ser seleccionado por Bloguzz, esta vez para informaros sobre los Levi’s Unfamous Music Awards. Este año se celebra la II Edición de unos premios que buscan premiar el talento de grupos musicales desconocidos y sin discográfica de toda España (y pronto también de Portugal).

La convocatoria ya está abierta y las bandas pueden apuntarse hasta el 25 de marzo. ¿El premio? 3.000€ para ayudarles en su carrera musical. Además, los 50 más votados formarán parte de una lista especial en Spotify y los 9 finalistas tendrán la oportunidad de tocar en diferentes conciertos en directo en salas de Valencia, Madrid y Barcelona con The Sunday Drivers o Delafé y las Flores Azules. Por cierto, las entradas ya están a la venta aquí y toda la info aquí.


El público puede votar también por sus grupos favoritos hasta el 25 de marzo, a partir de ese momento un jurado experto reflexionará y elegirá directamente 8 de las 9 bandas finalistas. A la 9ª la elegirá de entre las 10 más votadas por el público.

Si tienes una banda o conoces a alguien a quien pueda intersarle, pásale esta información porque es la mejor forma de darse a conocer. Y a todos los que os guste la música, ya sabéis, a votar por vuestro grupo favorito.

Os adjunto también la campaña para anunciar el concurso. Me gustan las gráficas, pero creo que al haber realizado distintas piezas algunas tendrían que haber utilizado a una modelo femenina, ya que en todas aparece Jordi (el presentador de los premios y encargado del blog). Sé que la mayoría de las bandas suelen estar compuestas por chicos, pero también son muchas las chicas que trabajan duro por hacerse un hueco en el mundo musical y, por eso, no hubiera estado mal que la propia campaña reflejara que también es un concurso abierto al talento femenino.







Tal y como os dije hace tiempo, os adjunto también la carta que he recibido junto a una bonita camiseta de Levi's. Siempre viene bien tener referencias de envíos de marketing directo para ver el estilo del copy. Por cierto, me ha parecido todo un detalle que además de personalizar la carta con mi nombre hayan añadido también el de mi blog.

Niños fashion

Las marcas de moda y complementos hace tiempo que se dieron cuenta de que los niños son un mercado más que atractivo, pero desde que Suri Cruise ha empezado a lucir vestiditos y otros accesorios convirtiéndose en toda una "muñequita" de referencia, son muchas las marcas que se han empeñado en recordar a los padres y madres que el espíritu fashion no tiene edad.

La verdad es que me quedé sorprendida cuando descubrí que Suri, de sólo 4 años, no sólo tiene una legión de fans que admiran su estilismo y posados, sino que también exite un blog que analiza todos y cada uno de sus looks.



Supongo que ahora son muchos los padres y madres que quieren que sus retoños sean auténticos mini trend followers, por eso os muestro algunas campañas de importantes firmas de moda y complementos dirigidas al público infantil. Como podéis ver, algunas marcas apuestan por niños modelos mestizos (supongo que para comunicar que son marcas globales y cosmopolitas) y todas intentan definir ya en los más pequeños la filosofía y posicionamiento de la marca.








Por último, os presento a Lolita, una niña de 8 años que narra sus aventuras cotidianas y sus experimentos de estilismo en Lolita Butterfly (Ediciones Glenat), un cómic creado por Idoia Iribertegui lleno de humor, ternura y, cómo no, tendencias. Por cierto, os recomiendo pasar por la web y blog de esta la ilustradora y diseñadora de Pamplona porque tiene muchos y muy buenos trabajos.

Nueva imagen para tus ojos

Hace ya un tiempo todos pudimos ver la campaña de Multiópticas de Mó, cuando la vi pensé que era una submarca dirigida al público infantil y juvenil, porque luego en los puntos de venta seguía viendo su imagen de siempre. Ahora en Marketing News leo que ya se ha presentado la nueva imagen corporativa y que poco a poco todos los puntos de venta irán actualizando su imagen, al tratarse de franquicias supongo que es más complicado (aunque todos conocemos cómo otras marcas casi de la noche a la mañana te cambian todo en un país entero). Lo que también les queda por actualizar es su web, esto sí que me extraña que no lo hayan hecho ya, porque si el cambio ya ha comenzado la web tiene que reflejarlo desde el principio.

Interbrand ha sido la responsable del cambio de la identidad corporativa, y aunque los cambios son notables, por razones estratégicas, se ha querido mantener el claim de posicionamiento: “Número uno en servicios ópticos”.

La nueva marca juega intercalando letras mayúsculas y minúsculas y sustituye en su paleta cromática el azul oscuro y amarillo por unos mucho más actuales: el marrón y el azul turquesa.

Por su parte Kitchen es la agencia creativa e Ymedia la agencia de medios.

Personalmente, me parece acertado el cambio de imagen ya que las ópticas cada vez tienen más competencia entre ellas y, además, ven cómo muchos de sus clientes dejan de serlo tras operarse para olvidarse de gafas y lentillas. Gracias a esta nueva imagen la marca también parece que se da cuenta de que una óptica es no sólo un espacio de salud ocular, sino también de moda ya que las gafas (ya sean de sol o graduadas) son un accesorio más para ir a la última y, por tanto, sus tiendas también tienen que mostrarse así.

Os dejo la vieja imagen y la nueva para que juzguéis vosotros mismos. ¡Espero vuestras sentencias!

La estrategia del regalo o la diversión

Hace un par de días me pasé por Vasyt Blog y descubrí una acción que me pareció de lo más llamativa, así que me hago eco de ella.


Chiquita es una marca de frutas inconfundible (no sólo comercializan bananas, aunque ésta sea la fruta que más se relaciona con ellos) por su clásica pegatina azul con la ilustración de una bella mujer centroamericana. Pues bien, ahora han sacado la campaña Eat a Chiquita para la que han creado una colección de pegatinas a modo de emoticonos con divertidas caras (las ilustraciones son de DJ Neff), la verdad es que es una perfecta estrategia para que los niños coman fruta, porque los dulces siempre han utilizado este tipo de acciones y han funcionado.




Por ejemplo, en este mismo momento Grefusa tiene también una acción parecida: en las bolsas de sus aperitivos se pueden encontrar divertidos stickers de Zlango de la campaña Xprésate, y para coleccionar todas estas caras ya sabemos lo que sucede, que hay que consumir más y más. Además, en este caso coleccionarlas todas puede significar conseguir fantásticos premios (de nuevo la tentación del regalo).



Luego me he puesto a navegar por la web de Chiquita y una cosa me ha llevado otra, así que os dejo también algunas campañas de publicidad de la marca, algunas son de la web Chiquita Brands y otras del site para Italia (no todos los países europeos tienen web propia, así que me he ido a la de Italia, que siempre me trae buenos recuerdos leer en italiano porque estuve allí de Erasmus). Espero que os gusten.


A Chiquita Banana is always in perfect shape. (Una Banana Chiquita siempre está en perfecto estado de forma). The most Banana of them all (La más banana de todas).


No School day without a Chiquita banana (Ni un solo día de cole sin Banana Chiquita). The most Banana of them all (La más banana de todas).


C’è un nuovo modo di mangiare la frutta fresca Chiquita, berla. (Existe un nuevo modo de comer fruta fresca Chiquita, beberla). Frullati Chiquita, Frutta fresca e nint’altro. (Batidos Chiquita, Fruta Fresca y nada más)


From Tropics with Love. Chiquita Passione mai finita. (Desde el Trópico con amor. Chiquita, pasión sin límites).


Le nostre banane aiutano a fornire energia. (Nuestras bananas ayudan a suministrar energía).